卡文德说,归根结底,李宁胜利与否,将取决于它是否改良经营效力、库存治理和产品的更新换代,他们须要立刻把消费者想买的产品摆进门店里去。
金珍君说,咱们在尽力懂得花费者盼望得到的品牌DNA,从前这方面做得不是很好。
但这样的雄心却在眼下遭受李宁经营状态非常艰苦的一个时代:自今年7月前首席执行长离任以来李宁已经引入了四位新任公司高管。公司上半年利润同比降低85%,营收降落10%至国民币38.8亿元(约合6.216亿美元)。今年以来该公司关闭了近1,000家门店,公司股价同期累计下跌35%。
金珍君说,总部位于北京的李宁公司的目的是瞄准从乡村迁往大城市的消费者,从而在国内赢得民众市场。金珍君说,我们想要成为中国的领先品牌,而不仅仅只是北京地区和海外的当先品牌。他说,李宁瞄准的对象是不购置耐克或阿迪达斯(Adidas)等品牌制作的运动鞋的那70%的中国消费者。
专门出产羽毛球鞋和篮球鞋等运动装备的李宁一直在打折促销,以便清空货架。李宁曾经签约篮球明星奥尼尔(Shaquille O'Neal)等著名代言人,以大举进军美国市场。积存的库存是公司多年前生产的,当时李宁预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动衣饰消费狂潮。但消费者却转向了刚进入市场的一些品牌,好比瑞典品牌H&M(Hennes & Mauritz AB)以及西班牙品牌Inditex。后者是时尚品牌Zara的领有者。
分析师说,跟着中国居民可安排收入提高、更加买得起耐克之类的品牌,李宁在定价上面有一场硬仗要打。据巴克莱资本(Barclays Capital)的估计,网上购物的人已经可以找到售价只比同类李宁鞋贵约19%的低端耐克鞋。
据华尔街日报中文网报道,李宁有限公司新任履行副主席说,将来两年李宁的目标是将中国市场份额增添40%。作为一个中国品牌,李宁曾经盼望超出耐克,但目前正处于重大改造期间。
金珍君谢绝流露封闭、改革门店方案的细节。他说李宁盘算通过做好零售争夺市场份额,详细措施是剖析销售数据,以懂得各地域的产品偏好。金珍君说,李宁还将开发翻新产品,比方更轻巧的跑步设备和抗菌除臭的网球鞋。
李宁始终在减少门店数目。据该公司一位发言人说,截至6月30日,门店数量已经减少到7,303家,净减952家。
2008年北京奥运会过后,其余运动装企业也曾面临相似的多余问题,比如耐克和阿迪达斯。据研讨公司欧睿信息征询公司(Euromonitor International)数据,这两家公司在中国市场的份额分列第一、第二。但耐克、阿迪达斯、甚至其他中国品牌都恢复得更快,汇丰(HSBC)分析师Christopher Leung说,这是由于它们对门店的管理更加直接,经销商更少。他估量耐克节制着75%的库存,而李宁只把持50%。2011年年底,李宁在中国大概有8,250家门店,90%为加盟店。
现在,在缩减了试图主导寰球活动鞋跟运动服市场的规划之后,该品牌正开展一项为期三年的转型打算,以期在海内市场博得更大份额,进步盈利才能。
金珍君说,李宁肯能会下调篮球鞋的价钱,以吸引更年青的运发动。他说,我们以为成长型市场在于中端。
李宁公司执行董事兼执行副主席金珍君(Jin-Goon Kim)说,未来多少年李宁筹划将市场份额从当前的10%提高至14%。为此李宁将彻底改造零售网点,晋升形象(此前因为库存大批积压,良多零售店面不得不进行清仓甩卖),调剂“过高或过低”的价格。今年7月,来自专司并购的私募基金德太投资(TPG Group)的金珍君加盟李宁,负责率领李宁公司走出低谷 gucci名牌包官網。
竞争对手的产品往往更富立异颜色。今年夏季在中国推出的“Nike Plus”篮球鞋装了一个可与iPhone同步的电子感应器,能够丈量穿鞋的人跳了多高、多远。
中国市场研究团体(China Market Research Group)高等分析师卡文德(Ben Cavender)说,李宁的很大一局部问题在于定位含混,分不清是高端品牌仍是低端品牌。但他说,贸易策略比品牌定位更加主要。
金珍君说,为让本人的形象面目一新,李宁已经做了一些转变。今年秋季,它跟中国篮球协会敲定为期五年的配合协定,并跟NBA迈阿密热火队(Miami Heat)后卫韦德(Dwyane Wade)签定合同,推出韦德签名版“王朝”系列。这相称于耐克多年热点球鞋“飞人乔丹”(Air Jordan)的李宁版。
金珍君说,我不认为我们会试图和耐克竞争。
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